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台湾最大广告科技公司 OneAD 及大数据解决方案提供商 OneDATA,近期以「数据快速通关,串流广告畅游影音平台」为题,于台北松仁威秀影城举办联合发布会,与广告主分享何以运用数据使串流内影音广告跨平台随处可见、触及更多愿意完整接受品牌讯息的受众。
延伸阅读:OneAD SuperView串流内影音广告前进台湾前10大影音平台追剧,已成为台湾民众生活中不可分割的一部分,影视相关内容更成为新闻媒体每日必推播的热门话题。《Digital 2021-2023: TAIWAN》调查即显示,「观看影音内容」连续登上台湾人上网原因前三名,其中花在串流影音平台的时间,更占了每日观影时数的 47.9%。
人们花费许多时间观赏影音内容,但并非定点驻足,而是追随喜欢的内容跨平台地交错观看。以 2023 年世界棒球经典赛(WBC)为例,据 OneAD 观察,台湾民众在赛事期间,会频繁往返直播平台、新闻网站、体育网站等处观看与赛事相关的影音内容,观影环境及行为分散。如何跟上目标受众的脚步,透过影音广告时刻触及他们并完整传递品牌讯息,成为时下广告主最关心的首要课题。
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呼应消费者分散的观影趋势,品牌的数位广告布局也有所改变,跨平台广告操作势在必行。若是在跨网环境中,广告主可透过与联播网的合作让影音广告呈现在众多媒体中;不过若碰到的是封闭体系的影音平台如 YouTube,则需单独安排资源在该生态系中运作。OneAD 执行长李素真便指出:「在跨网环境与封闭平台互不相通、一关卡一关的情境下,影音广告极可能高度重复触及同一群穿梭在两者之间的目标受众,浪费珍贵的品牌资源。」
为迎击这项挑战,OneAD 与 OneDATA 携手打造 InStream 影音广告解决方案,借由数据串联、疏通台湾百家指标性媒体与 YouTube 等封闭花园(Walled Garden)影音平台,创造数位广告传播沟通效益的最大化。OneDATA 每日演算超过 8 亿笔资料点,以 Audience AI 与 Environment AI 技术集结受众行为数据和网海环境商品信号,使透过 OneDATA 数据为驱动的串流影音广告得以打破不同媒体平台间的藩篱,跟上消费的步伐随时出现在他们眼前。由于皆由 OneDATA 数据运行,品牌广告将能更有效地控制触及对象与频次,确保每一分广告资源皆被充分运用。
延伸阅读:MSN 新闻、广告「入侵」Windows工具列天气服务引发用户不满除了触及,对品牌来说,更期望精心准备的影音广告能被消费者看完,将重要讯息传递进他们心中。借重 OneAD InStream 服务中 SuperView 的产品特性,品牌能在网海中累积海量完整观看广告的受众数据集结于 OneDATA 中,并以此数据疏通封闭花园,在 YouTube 内排除已于开放网路中看完影音广告的人,提高不重复完整观看串流影音广告的人数,极大化品牌广告的传播效益。
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